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Crédit photo de couverture : Kisa Toyoshima / Timeout
Tokyo est la ville où on reçoit le plus de demandes de recommandations de boutiques, et ce, le plus régulièrement. Cet article est donc dédié à tous ceux qui m’ont posé cette question infinie : il y a quoi à voir comme boutiques à Tokyo ?
Ce n’est pas un guide exhaustif car Tokyo est une ville tentaculaire, avec un sentiment d’infini comme j’en ai rarement ressenti ailleurs.
Je pense qu’on peut sans problème passer une ou deux semaines, à temps plein, à ne faire que des boutiques.
L’offre est à la fois d’une très grande qualité, et avec un volume énorme : il y a plein de très belles boutiques partout, tout simplement, et je n’ai pas pu tout visiter.
Voici donc une sélection de boutiques entièrement subjective et personnelle, avec mes goûts et mon univers.
Disclaimer : bien que le Japon soit un pays fascinant, aller à Tokyo en avion reste un voyage extrêmement polluant (environ 3 tonnes de carbone par passager pour un AR), c’est donc un voyage à faire en pleine conscience et en connaissance de cause. Cet article s’adresse donc en priorité aux futurs expats ou à tous ceux qui vont habiter à Tokyo pendant plusieurs mois.
Première chose : j’ai noté pas mal d’adresses sur mon mapstr.
Attention : le retail peut vite évoluer à Tokyo, donc pensez à faire une double vérification si la boutique existe toujours et quelles sont les horaires d’ouverture, qui peuvent être parfois exotiques.
J’ai choisi de faire ce contenu par écrit plutôt qu’en vidéo, car je veux pouvoir le mettre à jour en fonction de vos retours et recommandations personnelles, n’hésitez pas à poster en commentaire !
Mes boutiques préférées à Tokyo
Bryceland’s
Une marque qui a ses clients très fidèles, et pour cause : son univers, l’incarnation de la marque par ses fondateurs, et son offre en font une marque avec une proposition bien solide, acclamée par Permanent Style notamment.
C’est globalement un mélange d’esprit tailleur à l’italienne, avec du bon vieux workwear épais.
Ils ont un super sens du fit et de la coupe, avec des partis pris bien à eux (taille vraiment haute, chemises aux épaules ajustées, mais droite, etc).
Côté prix, on est clairement dans le haut du panier pour du made in Japan, comptez entre 200 et 250€ pour des jeans et des chemises, mais la qualité de la coupe et des tissus est là. Et c’est l’occasion de prendre leur célèbre western shirt en denim, l’une des meilleures de ma collection, en faisant des économies significatives, car elle est à plus de 350€ dans leur boutique londonienne…
C’est clairement une boutique où je reviendrai sans hésiter si jamais je reviens à Tokyo.
Batoner
C’est une marque de maille de grande qualité, facile à porter, avec de très beaux pulls. La boutique est très jolie, avec une petite machine qui tricote en continu les lacets servant à fermer les shopping bags…
Un passage incontournable pour trouver un pull sympa.
Note : pas très loin de Batoner, vous avez :
- Masunaga, une très belle marque de lunettes made in Japan
- Vivobarefoot, une boutique de chaussures minimaliste type barefoot. Ils n'ont pas de boutiques en France, donc bon...
- Bailey Stockman, si vous voulez acheter de la botte de cowboy, la vraie de vraie fabriquée aux USA par Rios of Mercedes ou Olathe.
Les grands magasins : Beams, United Arrows et Isetan
A Tokyo, les grands magasins et autres department stores ont de très belles sélections de marques japonaises, le détour vaut largement le coup. Vous trouverez parfois plus de marques italiennes que dans n’importe quel magasin européen !
Il y a trois grands magasins notables :
- Beams, le plus célèbre, avec sa gamme Beams F très sartoriale (et des vestes faites par Ring Jacket, autre marque japonaise réputée) et Beams +, une ligne plus décontractée aux inspirations americana/workwear. C’est là où vous pouvez trouver du Orslow à des prix japonais : comptez environ 180€ pour un jean vs 260-300€ s’il est distribué en France
- United Arrows, dont la marque éponyme présente un casual chic dans toute sa splendeur avec plein de pépites, à des prix très corrects. Et pour un univers plus tailleur et haut de gamme, vous trouverez la marque Camoshita ("Camoshita by United Arrows")
- et Isetan, qui est un peu l’équivalent du Bon Marché, avec une sélection magnifique et pointue. A la japonaise quoi.
Les marques de bijoux amérindiens
Si vous ne le saviez pas, les japonais ont développé un vrai savoir-faire sur les bijoux en argent d’inspiration amérindienne, notamment grâce au légendaire bijoutier Goro. Décédé depuis quelques années, sa boutique est reprise par sa famille à Harajuku mais le système d’entrée est assez exotique.
Il est beaucoup plus simple d’aller chez First Arrow's ou Arizona Freedom à côté, qui proposent de très belles pièces aussi. Si vous tenez absolument à acheter du Goro sans passer par la boutique, Delta One est la boutique qu’il vous faut.
Pour aller plus loin sur ce sujet, je vous invite à regarder ma vidéo sur les bijoux amérindiens :
Sunhouse
Il y a plusieurs boutiques à Tokyo, c’est un multimarques à la sélection solide de marques japonaises workwear/denim.
Petit détail que j’aimerais bien voir plus souvent : sur certaines pièces, il y a une photo accrochée de la pièce en question dans une tenue, pour avoir une idée du fit et de comment la porter.
Hummingbirds’hill
En plein Harajuku, encore une très belle boutique avec un joli merchandising qui explore une sélection americana/denim avec une tonne de petites marques japonaises inconnues et pépites, ou même des Converse made in Japan. La section “brands” du site internet vous donnera un aperçu conséquent de la qualité de leur sélection.
Kapital
Dans le microcosme des marques japonaises, Kapital tient une place à part, en raison de son positionnement (haut de gamme) unique, à la frontière du workwear/americana et d’une très grande créativité.
Si vous aimez les marques denim/héritage japonaises mais que vous avez envie d’une pièce avec un peu plus de créativité, c’est typiquement la marque vous allez aimer. Personnellement, j’aime beaucoup leurs polaires, aux motifs très créatifs, et leurs chaussures, très chères, mais avec une créativité indéniable, dont l’adorable smiley souriant apposé sur le talon.
Attention, même avec des prix japonais bien moins élevés que l’Europe, on reste quand même sur des prix assez conséquents.
Rag Tag
Même si c’est moins mon univers, Tokyo regorge de boutiques de seconde main de très grande qualité. Oubliez les friperies vieillottes et en bazar comme on a l’habitude de voir en France, et place à la seconde main “à la japonaise” chez Rag Tag, c’est-à-dire avec une incroyable sélection de vêtements des plus grandes marques de créateurs, de Visvim à Arc’Teryx, en passant par Comme Des Garçons ou Issey Miyake.
Si vous aimez chiner de la seconde main luxe/créateurs, c’est un passage obligatoire pour vous.
Wild Life Tailor
C’est une petite boutique à l’esprit casual chic qui vend des Alden, mais pas n’importe lesquelles… Ils proposent les deux formes très difficiles à trouver : la forme “Commando” et la version “Modified”, d’un très grand confort grâce à une voûte plantaire bien soutenue et de la place au niveau des orteils.
Côté vêtements, cette boutique propose des petites marques japonaises très niches comme A.PRESSE, Heugn, ou leur marque éponyme, W.L.T. Leur instagram vous donnera une bonne idée de leur univers.
Meanswhile
C’est une de mes marques “chouchou”, car son vestiaire ne mélange rien de moins que du workwear, du tailoring, de l’outdoor, et du militaire !
J’avais déjà écrit sur eux lors d’un test d’une veste que j’aime beaucoup et Meanswhile continue à explorer ce style si unique. Un passage incontournable si vous voulez essayer une marque à la créativité toute japonaise.
Le Japon et les marques outdoor
Entre le Japon et les marques outdoor, c’est une grande histoire d’amour, et ce, depuis des décennies !
Donc toutes les grandes marques du monde sont à Tokyo, dans de très belles boutiques et avec souvent des capsules exclusives au marché japonais : je pense à The North Face Purple Label évidemment, mais aussi à Columbia Black Label ou encore la collaboration Beams x Arc’teryx.
Donc vous allez être servi !
Montbell
L’un des meilleurs plans, c’est Montbell, cette vieille marque japonaise d’outdoor, et sa célèbre veste en duvet Plasma 1000, qui utilise du duvet 1000 FP (d’où le nom), l’une des meilleures qualités possible. En termes de prix, j’ai eu la mienne à environ 180€, et elle est à plus de 350€ sur l’eshop européen… Mais n’hésitez pas à voir la collection entière, il y a plein de belles choses.
Mystery Ranch
Si vous aimez la marque, la boutique Mystery Ranch à Cat Street est incontournable, avec tout un tas d’exclusivités en X-Pac propres à la boutique. Bien que ça soit une marque américaine qui fournit les randonneurs, les pompiers, les chasseurs et les militaires américains, la seule boutique au monde, elle est à Tokyo !
Chose encore plus rarissime : ça doit être le seul endroit au monde où se cotoient les lignes outdoor, de chasse et la ligne militaire (fabriquée aux USA, c’est la plus prestigieuse), preuve en image :
Presque en face de la boutique, prenez une boisson chez Iyoshi Cola , un “craft cola” délicieux, même si vous ne buvez jamais de coca.
And wander
And wander a été l’une des premières marques outdoor japonaises à réellement percer hors de l’outdoor justement, et à être portée pour de la ville. Avec des influences du mouvement ultralight, ils ont été pionniers dans l’utilisation du Dyneema pour des sacs urbains.
Bref, c’est une très jolie marque outdoor avec des designs
Nanga
Nanga est une marque japonaise emblématique de vêtements en duvet, comme un Pyrenex qui serait resté fidèle à ses racines.
Si vous cherchez une veste ou un pantalon plus ou moins épais en duvet, c’est chez Nanga que vous allez la trouver, avec leur jolie sensibilités des teintes. La boutique de Harajuku dispose également d’une chambre froide à -2°c vous permettant de tester “en conditions” un duvet, que je me suis empressé d’éprouver :
Descente
Et enfin, il faut aller chez Descente, fleuron de l’urban techwear/sportwear japonais haut de gamme, royaume du pantalon urbain stretch à la coupe bien sentie, de la célèbre doudoune Mizusawa et autre vestes imperméables aux coutures soudées.
Snow Peak
Marque emblématique de l’outdoor japonais, Snow Peak n’est pas la marque la plus difficile à trouver en Europe, mais la boutique à Harajuku vaut le déplacement si vous aimez un tant soit peu le vêtement technique, avec une palette de couleurs que j’ai toujours beaucoup aimée, rappelant les teintes de la nature.
A&F et Alpen
J’ai pu visiter deux boutiques outdoor multimarques :
- A&F à Shibuya, avec énormément de choix, et une sélection qui ferait pâlir le vieux campeur
- et Alpen à Shinjuku, très bien fournie aussi. Il faut chercher un peu, mais ne manquez pas la marque Finetrack vendue sur place, tout made in Japan, qui n’est pas la plus flamboyante côté design, mais qui a un “layering system” très élaboré.
Je n’en croyais pas mes yeux, mais grosse mention spéciale à A&F où il est possible d’acheter du Dyneema à la découpe pour confectionner ses propres accessoires, notamment grâce à l’espace do it yourself juste à côté :
Yamatomichi
En dehors de Tokyo, à une heure de train, vous avez une “marque pépite” : Yamatomichi (attention, vérifiez bien les jours et les horaires d’ouverture !).
C’est une marque outdoor spécialisée dans l’ultralight, tout made in Japan, très connue pour ses sacs à dos et ses vêtements. Parcourez leur site internet, ils ont les pages produits les plus passionnantes à lire , même si vous n’êtes pas particulièrement client de marque outdoor.
Les boutiques que je n'ai pas eu le temps de visiter
Malgré toutes les boutiques décrites ci-dessus, je n’ai pas pu tout faire, et voici celles que je visiterai si je reviens à Tokyo :
- Kaptain Sunshine et Auralee : deux marques (et boutiques) sur le devant de la scène qui synthétisent bien la création japonaise actuelle, avec de très beaux outerwears notamment,
- Hiker’s Depot : la boutique tokyoïte de référence dans le gear de randonnée ultra léger,
- Bears : l’un des rares revendeurs de la marque de jean Oni, célèbre pour ses toiles très granuleuses
- Anatomica : marque franco-japonaise avec de vêtements confortables (d’où le nom), avec une boutique à Paris, mais dont la sélection semble être plus fournie au Japon, et également plus abordable en termes de prix.
- Et encore d’autres recommandations de la part de Simon Crompton.
Le mot de la fin
Comme vous l’avez vu, Tokyo est une vraie capitale de la mode, bien plus que Paris par exemple et malgré ce guide… ce n’est toujours pas fini ! Je vais citer Matthieu, un ami passionné du Japon et des vêtements, conseillant un membre de notre Discord sur sa première visite à Tokyo :
“À Tokyo tu peux faire Harajuku + Denkayama, et là tu auras la boutique Batoner, Pure Blue Japan, Fullcount, Momotaro, Beams+, Blue Blue Japan, Margaret Howell Japan, Markaware, Good On et Jackman dans un rayon « raisonnable » d’une heure de marche.
J’oublie Auralee dans ce coin, Ring Jacket, et sans doute plein d’autres tellement c’est dense. Ah The Real McCoy y est, Studio d’Artisan, Tss (mais bien vérifier les horaires d’ouvertures). Donc pas mal de flagship de marques japonaises.”
Si vous avez d’autres suggestions à faire, les commentaires sont à vous !