Fondée en 2017 à Copenhagues par l'entrepreneur danois Tue Deleuran, Colorful standard est une marque de prêt à porter pour femmes et pour hommes.
L'intention de la marque est de proposer des basiques du vestiaire intemporels, colorés et de bonne qualité dans le respect de l'environnement.
En ligne, les vêtements Colorful Standard sont disponibles sur l'e-shop de la marque, ainsi que chez certains distributeurs multi-marques tels que les Galeries Lafayette, L'Exception, et WeDressFair.
500 revendeurs physiques proposent Colorful Standard en Europe, et une première boutique est actuellement ouverte à Paris dans quatrième arrondissement.