Les voici enfin !
Nos premières sneakers pour femmes arrivent !
On espère que ce seront des sneakers que vous allez pouvoir utiliser avec tout le reste de la collection femme à venir.
Vous l'avez compris, on a voulu en faire une paire de sneakers incontournable pour le futur vestiaire BonneGueule pour la femme qui va se déployer petit à petit.
Le tout, en capitalisant sur notre expérience de la sneaker homme concernant les matériaux, le montage, la forme ou la semelle.
Voici ce que l'on va voir dans cet article :
- une sneaker made in Portugal,
- des cuirs provenant d'Italie,
- et une semelle haut de gamme également made in Italy.
Attention, nous avons souhaité rester prudents au niveau des quantités, il n'y a que 200 paires prévues pour le lancement de ce week-end.
Le but était d'avoir un design avec sa touche de singularité, simple à porter au quotidien, tout en ayant un "feeling" premium grâce à la qualité des matériaux.
Pour notre première sneaker, toutes les filles du pôle produit ont essayé le prototype, et comme d'habitude, on a itéré prototype après prototype : ici on raccourcit la longueur de la languette, là on met un peu plus d'espace, on affine la ligne pour petit à petit arriver au résultat que l'on veut.
Pourquoi ce design ?
Singulier & Quotidien
Parler du design d'une paire de sneaker est toujours un exercice délicat, parce que tout est question d'intuitions et de ressentis.
Dans le cas de cette sneaker, on s'est inspiré du design de notre sneaker en cuir de bœuf wagyu du Japon, un modèle très apprécié depuis son lancement, puis on a voulu donner quelques touches de couleurs.
Parlons-en, tiens, de la couleur de l'empiècement à l'arrière. Il fut source d'intenses débats avec le pôle produit.
Je ne voulais surtout pas une couleur trop "rose", car je trouvais ça beaucoup trop premier degré. Donc on s'est mis d'accord sur ce terracotta profond au niveau du talon.
Pour équilibrer le tout, on a décidé de mettre un liseré en terracotta tout autour de la languette.
Cela dit, le pôle produit a insisté pour ajouter une touche de couleur un peu plus douce : c'est là où il a eu l'idée de cet empiècement en cuir au tannage végétal, non teint, en forme de liseré, qui va légèrement s'assombrir avec le temps et l'usage afin de symboliser la beauté d'une patine.
Du cuir italien (et un tout petit peu de cuir portugais)
Souplesse & Durabilité
UN CUIR ITALIEN DE CHEZ MASTROTTO
Le cuir (que ça soit le cuir blanc ou le cuir terracotta) vient de Mastrotto, un tanneur italien bien connu. C'est un cuir de bovin pleine fleur, dit "rectifié" : cela signifie simplement que l'on a appliqué une pellicule pour lui donner sa couleur blanche et le "lisser".
Côté environnemental, ils sont certifiés niveau Gold par le Leather Working Group, une organisation qui évalue les pratiques environnementales des tanneries, selon leur protocole maison. Par exemple, elle mesure la quantité d'eau recyclée produite, l'énergie nécessaire pour tanner une quantité donnée de cuir, etc.
La certification Gold signifie que les tanneries ont mis en place les meilleures pratiques de l'industrie. Sachant que le protocole devient de plus en plus strict chaque année, c'est plutôt bon signe !
Une semelle Margom : une semelle que j'adore
où pourquoi je peux parler des heures de cette semelle…
Une semelle qui a beaucoup à raconter…
Oui, vous apprêtez à lire un paragraphe sur une semelle blanche de sneakers.
Habituellement, c'est un détail où les marques féminines communiquent très peu, voire pas du tout dans la majorité des cas.
Alors que c'est un élément crucial pour la durabilité d'une paire de chaussures, surtout quand, comme chez BonneGueule, on refuse de considérer que la sneaker est une paire de chaussures "jetable" !
Mais malheureusement, c'est aussi un élément où il est très tentant de lésiner un peu sur la qualité pour faire des économies, en se disant que de toute façon, la qualité d'une semelle et son fournisseur n'intéressent pas les clients…
Ça se sent quand on enfonce la pointe du pouce dans la semelle, ou quand je me suis risqué à le faire sur quelques sneakers féminines au détour des ballades en magasin, j'ai pu constater que la plupart du temps, cela manquait singulièrement de fermeté, signe d'un caoutchouc qui peut s'user plus vite.
Maintenant que vous avez entendu mon cri du cœur concernant la qualité et la durabilité d'une semelle, laissez-moi vous présenter mon fournisseur italien préféré : Margom.
Une usine bien mystérieuse, mais qui fournit les sneakers les plus haut de gamme du monde entier…
La semelle Margom, un incontournable de la sneaker haut de gamme
Le site très minimaliste de Margom est révélateur de leur état d'esprit : le focus est sur la qualité de la semelle, et rien d’autre.
Fondée en 1972, Margom s'est taillé une réputation d'excellence pour deux raisons :
- la qualité et la durabilité de leurs semelles : avec plusieurs décennies d'expérience dans la vulcanisation du caoutchouc, Margom jouit d'une expertise incomparable et recherchée,
- les lignes précises et les proportions des semelles : leurs semelles ont des designs épurés qui traversent les générations sans prendre de rides.
C'est pour cette raison que Margom fournit (ou a fourni) toutes les marques de sneakers les plus haut de gamme : Common Projects, Balenciaga, Lanvin, Yves Saint Laurent, Buttero et tant d'autres…
Et c'est l'un des très rares fournisseurs à frapper chaque semelle de son logo désormais célèbre :
Le célèbre logo de Margom, synonyme de qualité et durabilité. Crédit photo : Margom
C'est une entreprise qui a choisi de grandir très lentement afin de garder un contrôle total sur la qualité de leurs semelles.
"Run our large business with a small business mentality."
Margom
Et c'est toujours une entreprise familiale ! Giuseppe Aimone, le fondateur, dirige l'entreprise, et ce sont ses trois filles qui s'occupent des achats, de l'administratif et du développement commercial à l'international.
Malgré le développement de l'entreprise, Giuseppe, le fondateur, tient encore à superviser directement les activités clés de l'entreprise, toujours dans le souhait de proposer l'une des meilleures qualités possible pour ses semelles.
"Mais Benoit, pourquoi tu attaches une telle importance à cette semelle ? C'est juste une semelle quoi ! "
Et pour l'illustrer, je vais ouvrir mon cœur et parler (très) légèrement de ma vie privée.
Figurez-vous que lorsque nos sneakers blanches pour homme sont sorties en 2018, avec une semelle Margom donc, j'en ai offert une paire à ma compagne de l'époque.
C'est vite devenu l'une des paires de chaussures qu'elle a le plus portée, tous genres confondus, sa part "no brainer" dès qu'il fallait se déplacer quelque part ou voyager.
Merci à Julie Marques (JMP Céramique.com) de nous avoir prêté ces magnifiques céramiques en grès maïs chamotté
Bref, elle en a fait un usage intensif. Et j'ai vraiment surveillé de près l'état de la semelle. Et trois ans plus tard, après plusieurs centaines de ports, elles sont encore totalement fonctionnelles.
Voilà, la qualité Margom, c'est ça.
C'est pouvoir avoir des sneakers durables, avec une semelle éprouvée.
Une semelle intérieure avec une pellicule en liège
Un élément signature de nos sneakers
La semelle intérieure est recouverte de liège, pour plusieurs raisons :
- le liège a des propriétés antiodeurs,
- il a aussi des propriétés antibactériennes, pour prévenir la formation de fungus,
- c'est un très bon isolant thermique, qu'il fasse chaud… ou froid !
- il a une bonne capacité d'absorption de l'humidité.
C'est d'ailleurs un liège portugais (logique, vu que le fournisseur de la semelle est portugais).
Pourquoi "seulement" 200 paires ?
Parce que nous voulons prendre le temps d'y aller pas à pas (c'est le cas de le dire pour une paire de sneakers), de bien connaître nos premières clientes, de prendre le temps d'écouter leurs retours, bref, de faire les choses dans le bon ordre au bon rythme.
Je n'ai absolument aucune idée de la vitesse d'écoulement de cette paire, qui peut prendre plusieurs dizaines de minutes/heures/jours.
Où se procurer ces sneakers ?
Elles seront disponibles à 11h sur notre eshop et dans nos boutiques à Paris dans les 6ième et 3ième arrondissements, à Lyon et à Bordeaux !
📣 Ouverture de notre boutique à Lille 📣
Pour notre premier week-end ouvert à Lille, elles seront disponibles en quantités très limitées dans notre boutique flambante neuve au 16 rue Lepelletier de 10h à 19h à Lille.
Pour ne rien louper :
Et en attendant ?
Nous avons fait un réassort de notre première capsule féminine, il reste donc quelques pièces :
